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电动牙刷“智能化”,手机连接可学习口腔护理,行业趋势

2020-11-24 14:29:23 szgongchang 0

过去,消费者使用牙膏追求“清新”“美白”“抗敏”“防蛀”,现在,大家对口腔护理产品的需求叠加了 “颜值”“社交价值”“口味新奇”。牙膏、牙刷将不再独大,漱口水、口腔喷雾、牙粉等销量上升,电动牙刷、冲牙器等纷纷被加入购物清单。如专家所言:“口腔护理纵向在升级,横向在延伸。”在消费升级的需求下,口腔护理产品品类多元化发展,时尚化、年轻化、规范化、高科技化将引领口腔产业发展方向。


  中国消费者报报道(记者 庞建新)“口香糖牙膏”“酵素牙膏”“巧克力牙膏”“木糖醇牙膏”“水蜜桃牙膏”……没错!这些好吃的都“添加”到牙膏里了。


  近年来,随着消费升级及消费观念转变,牙膏产品成分和形态均发生了喜人变化,“口味新奇”“携带方便”“时尚美观”成为了牙膏的“标配”,口腔护理相关产品如漱口水、牙粉、口腔喷雾等,走上越来越多消费者家庭的洗漱台。消费者越来越看重口腔健康的同时,口腔护理产业呈现出年轻化、时尚化、规范化发展趋势。


  牙膏产品新变化“口味”“颜值”得人心


  “清洁口腔,预防口腔疾病,保持口腔健康”,牙膏是消费者日常口腔清洁护理的主要日用品,市场一直保持稳定上升。


  中商产业研究院发布的数据显示,2013年中国牙膏市场规模仅有197亿元,到2019年增至291亿元,预计2020年将突破300亿元。但随着消费需求的变化,2017年的数据显示,从产品功效看,清新、防蛀、多功能等占比均下降。在今年9月20日爱牙日期间发布的一份《2020美齿经济白皮书》显示,95后人群推崇“牙齿颜值至上”。《2020年口腔医疗白皮书》显示,对美的追求成线上口腔消费的主要发力点。目前的口腔护理产品消费者中,女性占61.8%,而35岁以下的口腔消费者比例高达86.7%,其中,25岁以下消费者占比达44.4%,口腔消费年轻化趋势越发明显。


  “10年前,口腔护理产品要清洁牙齿、解决口腔问题,美白、抗敏等在清洁的基础上解决口腔问题是当时的主创项目。近年来,随着人们生活水平的提高,对生活品质、生活品位的追求推动消费升级,原有的口腔产品基础功能已经不能满足消费者的需求。”广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇对《中国消费者报》记者表示。


  广州市倩采化妆品有限公司总工程师徐春生对《中国消费者报》记者分析表示,目前口腔护理产品主要还是牙膏和牙刷,近年来牙膏和牙刷等相关产品创新不断。牙膏除了产品活性成分的创新,如活跃在市场上的小苏打牙膏、益生菌牙膏等新成分牙膏外,形态上的创新也令消费者耳目一新,如铝塑软管牙膏、瓶装牙膏、袋装牙膏,甚至还有一种类似药物形状的胶囊牙膏。


  奶香味、巧克力味、牛油果香……立式牙膏、泵式牙膏、胶囊药膏……市售牙膏产品从包装到成分,再到终端陈列,时刻体现着年轻、时尚,“创新”颜值与口味来捕获大批年轻消费者的心。创新不仅推动了行业发展,也为消费者生活带来了美好。就如消费者李女士所言:“一颗2克左右的胶囊牙膏特别适合出差旅游,时尚小巧、携带方便,任谁也不会拒绝。”


  情感价值+社交属性 牙膏不再独大


  随着口腔健康消费观念逐渐发生变化,口腔护理的延展性越来越强,细分类目也逐渐增多。漱口水和口气清新喷雾剂的市场占有率持续走高。《2020美齿经济白皮书》显示,近半年来相关的微博搜索阅读趋势可见,消费者口腔护理意识正不断提升:在疫情期间,漱口水的点击量多次位列前十。10月22日,记者在屈臣氏、永辉超市等卖场看到,牙膏促销热度上升,新口味牙膏更是打出了“买1送1”“任选2件6折”的低价促销活动。


  徐春生表示,疫情期间,口罩成了口气清新与否的“放大器”。不少讲究口腔健康、注重口气清新的消费者开始使用漱口水,或增加了使用量。


  程英奇认为,口腔产业的升级,一方面是因为消费者在产品的基础功效之上有了更高的功效追求;另一方面消费者对产品的“品质+品位+情感”新需求,加速口腔产业新变化。他表示,各种口腔产品外观颜值趋向时尚化、年轻化,内在社交价值的叠加比较明显。除了牙膏以外,漱口水、口腔喷雾等在社交需求方面升级延伸,口腔护理产业也呈现出:从以往的牙膏牙刷独大转向品类多元化。


  口腔护理产品品种越来越丰富,给消费者提供了很多新的选择。为了满足年轻人追求“社交更自信”的需求,企业除了研发上市各种“奶香口味”“巧克力口味”的牙膏外,橙子味、海盐味等漱口水及携带方便的洁牙慕斯、口腔喷雾等逐渐成为年轻人的时尚标配。记者在调查走访中了解到,趁着双11促销,90后消费者吴女士在屈臣氏店购买口香糖牙膏、酵素牙膏,还囤了漱口水和口腔喷雾。


  为生活品质创新,各品牌为做到既保证功效又与众不同、吸引眼球,不断开发新口味口腔护理产品,紧跟时尚口腔消费潮流。


  新规鼓励支持创新 为非法操作敲警钟


  “牙膏包治牙疼病?原来全是自己吹的”。日前广州市白云区市场监督管理局公布一批违法广告典型案例,其中一则就是广东××洁灵科技实业有限公司在其广告宣传画、网页图片和产品包装盒上均有宣传其公司生产的“洁灵牌植物甙功效牙膏”“经临床验证,改善牙周炎问题,适用于牙周膜受损、牙周红肿、牙龈萎缩”等含有预防和治疗功效的宣传用语。


  “一刷牙结石就刷掉!”“一漱口牙齿就变白!”“一刷就白”“能杀死幽螺门杆菌”……此类宣传常见于电商平台商品介绍中,随着牙膏新政落地,此类涉嫌虚假宣传行为将无处遁逃。


  10月12日,工信部公开征求对11项强制性国家标准征求意见稿,其中包括《口腔清洁护理用品通用安全技术要求》,这是自今年6月底《化妆品监督管理条例》颁布后,对口腔护理相关产品如牙膏、牙粉、口腔清洁护理液、牙贴、牙齿增白啫喱、活动义齿(假牙)清洁剂等加强安全性管理。


  不断涌现的口腔护理新产品品类及新成分创新,牙膏的功效性成为焦点。徐春生对记者表示,新条例对创新没有限制,而是鼓励创新,但要避免夸大宣传和虚假宣传。例如“可食用牙膏、无水牙膏”在宣称使用食用级原料,需要功效验证。


  据悉,新条例颁布后,牙膏纳入化妆品的管理办法监管,但是牙膏有特殊性,还将出台牙膏管理办法。程英奇对记者表示,新条例对品牌来说是有利的,对于消费者的保护以及对于整个产业的发展都是利好消息。传统的品牌企业对于合法、合规,对于品质、品控的管理是非常严格的,因此对传统的产品企业而言,新规并没有增加难度,而是更加规范;但对于不规范的“杂牌”企业敲响了警钟。总体而言,政策层面,口腔护理产品监管范围更广,更具针对性,为口腔护理产品扫清障碍。



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